Google Ad Grants für Vereine

Was ist Google Ad Grants?

Google Ad Grants bietet gemeinnützigen Organisationen, wie Vereinen, ein kostenloses Werbebudget von 10 000 USD pro Monat für Google-Suchanzeigen. Damit können gezielt Spender, Mitglieder oder Freiwillige erreicht werden. Wer dafür in Frage kommt, wie es eingerichtet werden kann und welche Einschränkungen es gibt, erfährst du hier.

Welche Voraussetzungen gelten für Google Ad Grants?

Anmeldung bei Google for Nonprofits (Google für Nonprofit Organisationen)

• Registrierung als Verein oder Stiftung gemäss Schweizerischem Zivilgesetzbuch oder als steuerbefreite Organisation
• Der Verein muss gemeinnützig registriert sein. (wird extern geprüft)
• Der Verein muss in einem Land aktiv sein, das vom Programm unterstützt wird. Dazu zählen die Schweiz, Liechtenstein, Deutschland und Österreich.

Ausschlüsse

• Regierungen, Schulen, Krankenhäuser und Akademien sind ausgeschlossen.
• Vereine, die nicht gemeinnützig tätig sind.

Anforderungen an die Website

• Die Domain muss dem Verein gehören und die Seite muss qualitativ hochwertig sein, mit klarer Mission, aktualisierten Inhalten, schnellen Ladezeiten, HTTPS und kein kommerzieller Fokus (ausser zur Unterstützung der Mission, transparent erklärt).
• Kein Google AdSense auf der Website. Google AdSense ist ein kostenloses Programm von Google, das es Website-Betreibern ermöglicht, durch das Einblenden von Anzeigen auf ihren digitalen Plattformen Einnahmen zu erzielen.

Welche Richtlinien & Mindestanforderungen gelten für Google Ad Grants?

Keywords mit Bedacht wählen

• Keine Ein-Wort-Keywords (z. B. „Spende“). Ausnahmen sind möglich (eigene Marke, anerkannte Krankheitsbegriffe).
• Vermeiden von zu allgemeinen Keywords, etwa „kostenlose Hilfe“ oder „E-Books“.
• Keywords mit Qualitätsfaktor 1 oder 2 müssen pausiert oder entfernt werden, idealerweise automatisiert.

Performance-Ziele halten

• CTR (Click-through-Rate) ≥ 5 % für mindestens zwei Monate hintereinander. Andernfalls kann das Konto vorübergehend deaktiviert werden.
• Mindestens 1 Conversion pro Monat notwendig über Google Analytics oder importierte Ziele aus der Website.

Konto-Struktur optimieren

• Mindestens 2 Anzeigengruppen pro Kampagne, jede mit eng verwandten Keywords und auf die jeweilige Anzeige bzw. Zielseite abgestimmt.
• Mindestens 2 Sitelink-Assets (also zusätzliche Linkziele) pro Konto, z. B. Spenden- oder Info-Seiten.

Umfrage-Teilnahme

• Eine jährliche Programm-Umfrage ist Pflicht. Keine Teilnahme kann zur Sperrung führen.

Leitfaden – wie richte ich ein Google Ads Grants Account ein; wer kann mir dabei helfen?

Das Google for Nonprofits- und Google Ad Grants-Konto müssen auf denselben Nutzernamen registriert sein. Wenn beispielsweise die E-Mail-Adresse die der Verein bereits für Googledienste verwendet. bei Google for Nonprofits verwendet wird, muss das Ad-Grants Konto ebenfalls auf diese E-Mail-Adresse angemeldet werden.

1. Melde dich bei Google for Nonprofits an, klicke danach unter «Google Ad Grants» auf «Erste Schritte». Gib danach die Webseite ein, die für Google Ad Grants verwendet werden soll. Klicke auf «Webseite einreichen», dadurch wird geprüft, ob die Webseite sicher ist.
2. Schau dir danach das 5-minütige Begrüssungsvideo an. Das Video informiert dich über die Anforderungen des Google Ad Grant-Programms und gibt dir Tipps, wie das Programm optimal genutzt werden kann. Als nächstes wird dir ein Kästchen angezeigt, bestätige dort, dass du das Video gesehen hast.
3. Klicke auf «Aktivierungsanfrage senden», um die Anfrage zur Prüfung einzureichen.

Deine Aktivierungsanfrage wird jetzt geprüft und du erhält eine E-Mail mit weiteren Schritten. Die Prüfung dauert für gewöhnlich 3 Arbeitstage.

Es ist ratsam, möglichst früh mit der Erstellung eines Google Ad Grant-Kontos zu starten. Bis zur tatsächlichen Ausspielung der ersten Werbeanzeigen können zum Teil mehrere Wochen bis Monate und viele Anpassungen des Accounts.

Im Anschluss kann dein Konto mit allen Kampagnen auf ads.google.com verwaltet werden. Der einzig sichtbare Unterschied zu "normalen" Werbekonten findest du unter "Abrechnung" im Submenüpunkt "Zusammenfassung". Bei einem akkreditierten Google Ads Grants-Account zeigt Google hier die Karte "Wir stellen das nicht in Rechnung". Für die vom Verein bezahlten Werbekampagnen muss ein separater Account eingerichtet werden, da Ads Grants und Ads nicht miteinander vermischt werden dürfen. Wer daher zwei Werbekonten auf Google führt, dem empfehlen wir eine klare Kontenbenennung (z.B. "Verein ABC | Grants" und "Verein ABC | Ads" für das bezahlte Werbekonto) für eine eindeutige Identifizierung.